@ Martijn: dat is een stelling die ik ook graag zou verkondigen naar al die merken die grote sommen geld verbranden aan GRP's en een gedegen online strategie niet ontwikkeld krijgen. Echter, zoals de resultaten gepresenteerd worden, is die stelling niet echt onderbouwd. Er wordt slechts gesproken over een procentuele toename van campagneherkenning en top of mind bekendheid met of zonder TV-reclame. Stel, de campangeherkenning is met enkel de TV-commercial 50% geweest, dan is dit door de bannercampagne met 15% toegenomen naar 57,5% (of zelfs 65% als de 15% toename echt een totale toename is). Met slechts een bannercampagne zou je zijn blijven steken op een "magere" 23%. Het zou mooi zijn als je alle dure GRP-budgetten anders zou kunnen alloceren. Maar vooralsnog laat het onderzoek alleen zien dat een bannercampagne een TV-campagne prima kan ondersteunen en een extra impuls aan de naamsbekend kan geven. En dat je met slechts een bannercampagne interessante resultaten kunt boeken. Maar vooral ook dat we nog steeds middelenvrij en niet bang moeten zijn om diverse kanalen ondersteunend aan elkaar in te zetten. Om echt te kunnen zeggen dat we alle commercials maar moeten vergeten en alles online moeten spenderen zouden we ook inzicht moeten hebben in de resultaten van de TV commercial, en de kosten van de ingezette media.
↧